Читаем Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты полностью

«Умные» пигменты и красители[23] ждут своего часа! Они многое умеют: меняют цвет в зависимости от температуры окружающей среды или угла зрения, а также при химическом или физическом воздействии на окрашенную поверхность. Сфера производства и использования новейших пигментов стремительно расширяется и уже не ограничивается внешней привлекательностью новых материалов.

Ученые из Массачусетского технологического института (MIT) изобрели красители нового поколения, которые после нанесения могут менять свой цвет многократно. PhotoChromeleon[24], так они назвали свое цветное детище, можно наносить на любые предметы и поверхности, включая одежду, обувь, корпуса устройств, игрушки и даже автомобили, заметно сокращая объемы ресурсов, затрачиваемых на производство новых товаров.

Кроме того, в промышленности востребованы «умные» пигменты, помогающие решать узкие задачи.

Так, лазерно-активные полимерные пигменты придуманы для маркировки любых пластиковых поверхностей без оглядки на их сложный рельеф или фактуру. А какая экономия на привычных расходных материалах – ни тебе бидонов с краской, ни растворителей!

Все предметы вокруг имеют цвет, потому что чем-то окрашены, и это что-то должно быть разнообразным, ярким, надежным и безопасным для здоровья и окружающей среды. «Старые» химические пигменты все чаще признаются токсичными – эдак мы можем остаться только с луковой шелухой и пурпуром из моллюсков.

Гигантские химические концерны сосредоточились на поисках безопасных суперпигментов, а производители различных товаров нетерпеливо караулят у дверей лабораторий, чтобы не прозевать самые удачные цвета[25].

Кстати, цвет действительно может влиять на аппетит. Ученые Портсмутского университета доказали, что на синей тарелке еда выглядит менее привлекательной, а вот на оранжевую захочется положить добавки[26].

Может показаться, что прогресс в использовании цвета ограничен изобретением новейших веществ, но это не так. Цветовой интеллект пристально вглядывается в разнообразие реакций людей на цвет, чтобы разобраться в их механизмах.

В медицине со времен Авиценны[27] цвет использовали для исцеления болезней[28]. Правда, еще недавно хромотерапия вызывала усмешки, но сейчас процесс лечения начинается, как это ни удивительно, с цвета таблеток и их упаковок.

Два свежих исследования показали, что пациенты с болями в желудке доверяют успокаивающе-розовой таблетке и не готовы лечиться тем же средством, но ядовито-зеленого цвета. Большинство опрошенных ассоциируют его с кислым вкусом и лимонной кислотой, что, по их мнению, только ухудшит болевые симптомы. Цвет лекарств существенно влияет на их восприятие и ход лечения[29]. Недаром фармакологические компании тратят значительные средства на поиск действенных решений в этой сфере.

Одна из немецких фирм выпустила препарат от аллергии в красно-желтой упаковке, не предполагая, что эта комбинация отпугнет клиентов. Когда продажи не оправдали ожиданий, производители обратились к эксперту по цвету. Его вердикт был таков: средство от аллергии успокаивает, а эти цвета возбуждают. Когда пациент смотрит на коробку, он должен ощущать, как действует лекарство, и получать эмоциональную поддержку. В результате упаковка стала темно-синей, а спрос вырос[30].

Исцеляющую силу цвета также используют при ослабленном иммунитете, бессоннице, депрессии, невротических состояниях, гипертонии и гипотонии, язвах, гастритах. Врач назначает цветной свет, который действует и через рецепторы глаз, и через поверхность кожи. Такой оборот событий может вызвать приступ недоверия: «Что?! Фиолетовый смягчает и успокаивает кожу?! А голубой – бальзам для щитовидной железы?!»[31] Однако это чистая правда: цветовое излучение действует на нервную систему и органы, высвобождая гормоны и биологически активные вещества, а в таком тонком деле, как перенастройка психоэмоциональной сферы, цвету вообще нет равных.

Альтернативой визита к психологу в последнее время стала арт-терапия[32]. Ее можно сравнить с тихой беседой с самим собой, где цвета раскрывают тайные истории души, помогая найти ответы там, где слова бессильны. Можно сколь угодно шутить про горчичники с репродукциями картин великого Леонардо, но результаты подтверждают эффективность метода. Интуитивный выбор цвета и погружение в бессознательное творчество помогают «расшифровать» причины психологических проблем и стабилизировать состояние пациента.