Цветовой интеллект охотно берется за такие ребусы, не стараясь вместить представление о цвете в тесные рамки символа. Он просчитывает и регулирует желаемые реакции, опираясь не только на цветовую символику разных культур, но и на физиологический и эмоциональный отклик людей. Он видит цвет во всей его многогранности, улавливая слои цветовосприятия и взаимодействуя с ним напрямую.

Нет сомнений в том, что человечество использует символическую функцию цвета для своей выгоды. И тем не менее, сосредоточившись на описи цветового имущества, мы упустили кое-что важное.

А это в свою очередь породило ограничения и растиражировало стандартные решения.

Когда поверхностных знаний о цвете стало недостаточно, а потребности в визуализации существенно выросли, возникло сомнение: не слишком ли примитивны наши представления о цвете, так ли он однозначен и прост?

К концу нашей книги ответ на этот вопрос получат и профессионалы, создающие визуальную коммуникацию, и те, кто ее потребляет.

<p>Глава 4</p><p>Применение цветового интеллекта</p>

Цвет уверенно завоевывает позиции одного из ведущих игроков во многих сферах жизни и, как в прежние времена, готов помочь человечеству выживать в постоянно меняющихся условиях.

Уже сейчас исследовательские центры со свойственной им прямолинейной верой в науку предлагают самые неожиданные решения для использования цвета.

В 2021 году ученые Университета Пердью (Purdue University) разработали самую белую краску на Земле. Если покрасить ею здания в южном городке, они будут отражать невиданное количество света – более 98 %. И суть изобретения вовсе не в том, чтобы запускать гигантских солнечных зайчиков, а в том, чтобы снизить температуру в домах и реже пользоваться кондиционером. А если такой краской покрыть территорию размером с материк, то поток света, отражающегося обратно в космос, уменьшит количество тепла, поглощаемого Землей. Такой хитрый способ борьбы с глобальным потеплением придумал в 2023 году Джереми Мандей, профессор Калифорнийского университета[20].

Другая группа ученых копает в противоположном направлении. Они создали самое черное на свете вещество – Vantablack[21]. Оно поглощает 99,9 % видимого света, микроволн и радиоволн. Эта рукотворная бездна – ловушка для фотонов, которые навсегда запутываются среди множества вертикальных нано-трубок пигмента, превращаясь в тепло. Vantablack используют внутри телескопов и высокоточных оптических приборов. Возможно, вскоре мы увидим его в космосе – защищающим астронавтов и космические корабли от излучений. Есть идея использовать истинно черный цвет для улавливания и концентрации солнечной энергии, чтобы сэкономить на обогревателях.

Цветовой интеллект не мелочится и действует в планетарных масштабах: здесь притянет солнечный свет, там отразит!

Кстати, в послужном списке Vantablack не только решение прикладных задач. В художественном сообществе он вызвал самый настоящий скандал, после того как прошел слух, что британский скульптор Аниш Капур купил эксклюзивное право на его использование. Художники негодовали, что нашелся ловкач, присвоивший не просто очень черный цвет, а буквально черную дыру во плоти. И правда, окрасив им объекты, Капур добился поразительного воздействия на зрителей: они были дезориентированы и не могли дать разумную оценку ни форме объектов, ни предполагаемой глубине. Их можно понять: любой будет потерян, глядя на пугающе бездонные произведения искусства.

«Я думаю, что самый темный оттенок черного – это та тьма, которую мы носим у себя внутри. Это не такая темнота, которая воцаряется, когда вы выключаете дома свет. Это тьма, которую можно увидеть только закрыв глаза. У черного цвета существует некая безумная сторона, которую мы не ассоциируем с другими цветами»[22], – заключил Капур, уверенный в том, что никакой другой цвет не вызвал бы такого ажиотажа.

Подиумы тоже потряхивает от захватывающих трендов, связанных с цветом. В 2023 году на Неделе моды в Париже японский бренд Anrealage поразил гостей инновационной одеждой, меняющей цвет прямо на глазах.

Когда появились модели, сплошь одетые в белое, публика приуныла, но то, что произошло дальше, скорее напоминало шоу Копперфильда, чем модный показ. Две световые полосы медленно «сканировали» фигуры, и неприметная ткань тут же становилась цветной, покрываясь яркими принтами. Фотохромным материалам точно найдется место в нашем гардеробе. Довольно заманчиво каждый день «обновлять» костюм без лишних затрат – достаточно выйти на солнце.