Рекламщики раз за разом повторяют отработанный ход: в начале ролика унылые и мутные цвета внушают потребителям, что жизнь тосклива без рекламируемого товара, но стоит только стать его счастливым обладателем, как мир преображается и становится цветным и радостным!

В торговых центрах маркетологи расставляют невидимые цветовые «ловушки». Для начала вас встретит многоцветье витрин: сочетания теплых и холодных цветов поднимут настроение и намекнут, что было бы неплохо спустить кругленькую сумму на обновки. В самом магазине оттенки мягкие и ненавязчивые – они создают ощущение расслабленности и приглашают к неторопливому выбору товаров. Хочется задержаться среди гладких привлекательных поверхностей, источающих спокойствие и прохладу. А вот перед кассой вы получите ударную дозу теплых жизнерадостных цветов и не только раскошелитесь, но и прихватите еще пару безделушек!

Внушить человеку страх и трепет? Нет проблем: черный в сочетании с красным справляются с этой задачей с давних времен. Сцепившись в схватке не на жизнь, а на смерть, главные цвета древнего мира нагнетают невиданный драматизм.

Показать, что глобальное потепление уже завтра превратит мир в скороварку? Запросто: нужно лишь изменить фон за спиной ведущего прогноза погоды с зеленого на красный, как это сделали на немецком телевидении по утверждению конспирологов. Возрастет ли при этом тревожность зрителей? Несомненно.

По данным Seoul International Color Expo, абсолютное большинство, выбирая продукты, смотрит на внешние качества и прежде всего на цвет. Каков товар наощупь, волнует покупателей гораздо меньше, а уж запах и звук кажутся важными лишь одному из 100 опрошенных[43]. Теперь становится ясно, почему интернет-продажи растут с космической скоростью: мы готовы покупать, соблазнившись внешним видом товара и прочитав пару хвалебных отзывов.

Последние исследования утверждают, что люди делают выводы о чем-либо и определяют симпатии – будь то человек, пространство или продукт – почти мгновенно, и до 90 % этой оценки основано только на цвете, причем чем меньше время контакта, тем важнее цвет![44] Похоже, любовь с первого взгляда в истории Ромео и Джульетты может обрасти новыми цветными подробностями.

Теперь, когда вы знакомы с феноменом цветового интеллекта и открыли необозримые перспективы его использования, фундамент, на котором прочно обоснуется ваш собственный цветовой интеллект, можно считать заложенным. Время перейти ко второй части нашей книги, чтобы проникнуть на территорию цвета и вернуться с трофеями.

<p>2</p><p>Цвет всемогущий</p>

<p>Глава 1</p><p>поговорим о терминах</p>

«В начале было слово», и это прекрасно, а сейчас слов так много, что возникает путаница в названиях, терминах и определениях. Поэтому, как бы нам ни хотелось избежать главы о терминологии, ничего не получится.

Если мы вспомним все представления о цвете и подробно запишем их в тетрадь, появится любопытный текст, где официальные термины и бытовые определения лихо перетасованы с многочисленными названиями цветов и оттенков, иной раз столь затейливых, что диву даешься. Одно можно сказать точно: системы здесь не сыскать. Обычно мы описываем цвета, полагаясь на интуицию, привычки ближнего круга общения и традиционные клише в СМИ.

Поток переводной литературы, вездесущие модные колонки и разнообразие программ обучения в школах дизайна привели к тому, что все смешалось в цветовом пространстве даже у профессионалов. Обескураживает, что одно и то же слово может иметь разные значения.

Так, в диалоге дизайнера интерьеров и художника могут приключиться казусы.

– Хорошо бы понизить яркость оттенка, – деловито предлагает первый, глядя на бледно-розовую стену. –  Да она и так не яркая, – заключает второй. –  Я про яркость, – сомневается дизайнер. –  И я про яркость, – удивляется художник.

Что не так в этой беседе? Они не договорились о терминах: под словом «яркость» дизайнер имеет в виду светлоту и просит сделать стену темнее. А живописец толкует про сочность оттенка, мол, стена и так бледна, как зимняя тень.

Подвох в том, что описание цвета происходит одновременно на бытовом, профессиональном и узко-профессиональном уровнях, где в ходу свои термины и словечки[45].

Чтобы избежать неразберихи в книге, мы составили краткий словарь цветового интеллектуала, в котором пояснили основные понятия, укоренившиеся в нашей культуре и подкрепленные давними традициями академического художественного образования. Уверенное жонглирование фразами «насыщенный оттенок», «приглушенные цвета» и «хроматический серый» откроют двери в недоступное доселе сообщество хранителей тайн цвета.

Проще всего разобраться с определениями будет в привычном нам материальном мире, где носители цвета – предметы и их поверхности. Здесь заправляет делами всесильный пигмент – красящее вещество в составе материалов и красок.