Читаем Введение в Google Analytics полностью

Google. Благодаря отчетам Search Console можно видеть данные

о трафике: как изменились позиции за последний месяц, как

изменилась кликабельность, вырос или уменьшился трафик —

и оптимизировать свой сайт на основе этих данных. В то же

Отчет .по .поисковым .запросам

181

время вы не узнаете, какой конкретно запрос набрал пользова-

тель перед совершением конверсии.

Отчет по поисковым запросам

Первый отчет, к которому мы обратимся, — отчет по поисковым

запросам. Казалось бы, он передает банальную информацию, зато

на ее основе вы можете сделать совсем небанальные вы воды.

Основная задача данного отчета — помочь увеличить трафик с ор-

ганической выдачи.

Конфигурация отчета выглядит так.

� Источники трафика4Search Console4Запросы.

� Период времени: Сравнить по месяцам.

Результат представлен на рис. 5.1.

Вы видите ситуацию за последний месяц: выросло или умень-

шилось количество кликов, как изменилась кликабельность

и т. д. Цифра в столбце CTR фактически показывает кликабель-

ность Google: чем выше этот показатель, тем больше переходов

вы получите, тем выше поднимется сайт в поисковой выдаче

(рис. 5.2).

По отчету легко отследить изменения в сравнении с предыдущим

месяцем. В данном случае позиция сайта в топе в общем не изме-

нилась, количество показов чуть-чуть (в рамках статистической

погрешности) уменьшилось, но при этом выросло количество

кликов и немного подросла кликабельность. Подскажу, что тако-

ва реакция на оптимизацию заголовков. Где-то отмечаем колеба-

ния показателей: по каким-то позициям сайт просел, по каким-то

вырос. Есть определенная группа запросов, дающая низкую кли-

кабельность, например, Google AdWords — 0,56 %. Чаще всего

низкий CTR связан с глубоким положением сайта внутри по-

исковой выдачи. Google считает все показы, которые были про-

изведены в ответ на запрос пользователя, но если сайт находится

на 2–3-й странице, то реальный пользователь его может и не уви-

деть, а показ будет засчитан. Поэтому чем выше позиция, тем выше

коэффициент кликабельности. Если выстроить детальный отчет,

Глава .5 . .Оптимизация .трафика

182

Google Analytics

Отчет по поисковым запросам в

Рис. 5.1.

Отчет .по .поисковым .запросам

183

Google Analytics. Зависимость CTR от позиции

Отчет по поисковым запросам в

Рис. 5.2.

Глава .5 . .Оптимизация .трафика

184

то можно будет увидеть, что на контекстной рекламе кликают

плохо почти всегда. Но все равно с этим и другими низкоклика-

бельными запросами обязательно нужно работать.

Что делать с низким CTR? Данный показатель зависит от двух

моментов: от позиции, которую занимает сайт (помните: если сайт

находится в топ-10, то CTR не должен падать меньше 2,5–3!), и от

заголовков.

С заголовками надо играть — так же как вы делаете это с контекст-

ной рекламой. Правильные изменения приведут к росту кликабель-

ности и релевантности в выдаче.

Техника увеличения поискового трафика

1. Выделить топ-15 базовых запросов.

2. Собрать семантическое ядро в глубину до частотности 100 за-

просов в месяц.

3. Прикрутить к сайту блог.

4. Написать статью на каждый собранный поисковый запрос.

5. Бинго!

С первым пунктом все понятно. Далее вы начинаете с этими запро-

сами работать: Key Collector, Wordstat, Google Webmaster Tools

помогут собрать достаточно большое семантическое ядро в глуби-

ну до 100 показов в месяц по каждому вложенному запросу. На-

пример, запрос «landing page» имеет 34 000 показов в месяц, «landing

page заказать» — 3500 показов, а «landing page натяжные потол-

ки» — всего 82 показа. Такой низкочастотный запрос нет смысла

использовать.

Затем вы создаете на своем сайте блог (разумеется, на собственном

домене) и размещаете в нем статьи, заголовки которых содержат

одно из собранных вглубь слов. В самой статье это ключевое слово

также должно содержаться в 3–5 % текста.

Все ссылки (анкоры) с ключевых слов ведут на ту страницу, кото-

рую вы продвигаете. Статья, конечно же, должна содержать полез-

ный контент. В статье должны быть определенные эмиссии этих

запросов (% см. выше).

Как .должны .выглядеть .ваши .статьи

185

Поисковый алгоритм «Яндекса» и Google настроен так, что соби-

рает материал для выдачи по тематикам. Именно так он анализи-

рует сайт. Чем шире на сайте охвачена тематика, тем больше вы

получите трафика:

� на основной запрос;

� на дополнительный запрос, который вы создали, так называемый

длинный хвост.

Чем больше у вас статей, тем больше дешевого трафика получит

ваш сайт.

Как должны выглядеть ваши статьи

1. Оптимальный объем: 1500–2000 символов.

2. Транслируйте поисковый запрос в заголовок, meta keyword

и meta description.

3. Обязательно поставьте 1–2 ссылки на основную страницу с ба-

зовым запросом.

4. В картинке в атрибуте alt используйте продвигаемый запрос —

вы получите дополнительный трафик с картинок.

5. Два-три процента от объема статьи должны содержать ключе-

вые запросы.

6. Чередуйте короткие и длинные предложения.