Читаем Viral Loop полностью

Берч столкнулся с синдромом разбитого окна. Когда плохие профили разрастались, он блокировал их, на их место приходили другие, и цикл продолжался. Поскольку он не мог запретить анонимным пользователям создавать новые профили, Бирч привлек сообщество к охране порядка на сайте, поклявшись закрывать недобросовестные сайты в течение двадцати четырех часов после получения сообщения. После репортажа Irish Times Берч удалил все объявления о сайтах азартных игр и службах знакомств и назначил эксперта по онлайновой педофилии, чтобы тот помог сделать Bebo более безопасным. Затем в Уэльсе произошла тревожная серия подростковых самоубийств, в ходе которых члены интернет-культов общались через сайт. Чем популярнее становился Bebo, тем больше споров он вызывал.

Хотя в 2005 году за MySpace было выручено более 500 000 долларов, Бёрч долгое время утверждал, что не собирается продавать компанию, даже когда Bebo стала третьей по величине социальной сетью в США и закрепила свою популярность в Великобритании. Techcrunch, блог о гаджетах, утверждает, что инвестиционный банк Allen & Co. начал торговать Bebo в 2007 году, а ряд потенциальных покупателей - News Corp., Microsoft и Google - отказались сделать предложение. Сообщалось, что Viacom сделал попытку купить Bebo, а Yahoo долго присматривалась. Но именно AOL сделала шаг вперед, предложив деньги, и много денег. После шести месяцев напряженных переговоров, когда число пользователей Bebo выросло до 40 миллионов и они проводили на сайте в среднем по сорок минут в день, 13 марта 2008 года Бирчи продали сайт за 850 миллионов долларов.

Молодая пара, которая девятью годами ранее заложила свой дом, чтобы финансировать свои вирусные мечты, получила 595 миллионов долларов, что больше, чем News Corp. заплатила за MySpace.

11

.

Вирусные кластеры

Facebook, социальная сетка и штуковины

Facebook, MySpace и Bebo - это лишь три из более чем сотни социальных сетей по всему миру. Почти у каждого, кто связан с бизнесом, есть профиль на LinkedIn, Ecademy, Ryze, Spoke.com или XING. Twitter стал собственным средством массовой информации, страстные приверженцы которого следят друг за другом в коротких, похожих на хайку фрагментах, а Yammer охватывает работников в корпоративной среде. Imeem - это социальный музыкальный сервис с миллионами пользователей, транслирующий миллионы песен и видео. TravBuddy и Travellerspoint объединяют заядлых путешественников. Ning - это, по сути, социальная сеть для тех, кто создает социальные сети, а hi5, насчитывающая 60 миллионов пользователей по всему миру, имеет явно международный оттенок и является номером один среди испаноговорящих. Членами Blackplanet являются в основном афроамериканцы. Buzznet фокусируется на знаменитостях, СМИ и музыке, а CafeMom объединяет матерей. Care2 привлекает "зеленых" активистов, Gaia - тех, кто хочет изменить мир, а DeviantArt - художников. Eons.com создал сообщество для бэби-бумеров, а Elftown - для любителей научной фантастики. Многие пользователи Tagged женаты, но ищут дружбы и незаметных знакомств, Adult Friend Finder предлагает секс без ограничений, fubar называет себя "единственным в Интернете онлайн-баром и счастливым часом", а FetLife, как утверждает сайт, "похож на Facebook и MySpace, но управляется сексуальными девиантами вроде нас с вами".

Социальные сети стали глобальным онлайн-феноменом. Orkut занимает первое место в Бразилии, Biip - в Норвегии, а анимеподобный Cyworld - самое популярное онлайн-сообщество в Южной Корее, к которому присоединяются 90 процентов корейцев в возрасте от 20 лет (а тех, кто не присоединяется, ждет социальный остракизм). CozyCot ограничивается женщинами из Юго-Восточной Азии, Dol2day - платформа для политически заинтересованных немецкоязычных, а Grono.net живет в Польше. Cloob - иранское виртуальное общество, Xiaonei - клон Facebook в Китае, Wretch - большая площадка на Тайване, Mixi - популярная в Японии. Iwiw.hu властвует в Венгрии, финны сходят с ума по IRC-Galleria, Skyrock родом из Франции и экспортирован в Сенегал, а "ВКонтакте" правит Россией. Карта мира постоянно развивается, конкурирующие сети проникают на нее и иногда обходят укоренившиеся сообщества. Некоторые из них - американские трансплантанты, такие как Orkut, hi5 и Friendster, которые не сумели пробиться в Соединенных Штатах, но процветают за рубежом. Как и Bebo, каждая из них пережила вирусную модель роста, которая перенесла ее далеко за пределы родного рынка.