Мудборд (от англ. mood board) отвечает за настроение проекта. Он собирается из фотографий, рисунков, иллюстраций, цветовых схем и определяет атмосферу, создаваемую визуальным решением. Каким будет проект: веселым или ностальгическим, напористым или романтичным? Мудборд помогает нащупать визуальный код проекта через формы, шрифты и палитру.

Референс – отдельное изображение, которое может быть частью мудборда. Это пример реализованной идеи. Референсы помогают визуализировать замысел и показать, какие приемы вы собираетесь использовать.

Нужно сосредоточиться на цели, несмотря на то что многообразие красивых решений и цветовых сочетаний будет сбивать с намеченного пути. Захочется хватать чуть ли не все подряд, но конкретная задача требует определенной палитры, и вам нужно ее отыскать, как отыскал свою легендарный дизайнер Карим Рашид.

Он так описал свою миссию: «Мир, в котором мы сейчас живем, создан скучными и банальными людьми. Когда я путешествую, то в основном вижу тяжесть и серость. Мечтаю, чтобы люди освободились от устаревших традиций, заскорузлых привычек и бессмыслицы»[93].

15 лет назад он отнес свои черные костюмы в благотворительную организацию, и с тех пор носит только белое и розовое. В своем дизайне, что бы это ни было – предметы, мебель или интерьеры, он обязательно использует фирменные цвета: белый, лайм и розовый. Собранные вместе, они вызывают яркое ощущение расцвета, свежести и новизны.

На этапе исследования происходит не только подбор уникальной палитры, но и соотнесение будущего проекта с существующими трендами, изучение конкурентов и отстройка от них.

<p>4. Тестирование</p>

Проверьте, работает ли цветовое решение так, как вы задумали? Как проект воспринимается с точки зрения рационального мышления и чувственного отклика? Каковы первые, поверхностные ассоциации и глубокие ассоциативные связи? Как палитра соотносится с символикой и культурным кодом? Отметим, что исследование и тестирование тесно связаны друг с другом.

Компания McDonald’s может претендовать на почетное место в рейтинге применения цветового интеллекта. Ее специалисты внимательно и скрупулезно изучили цветовую культуру стран своего присутствия и адаптировали свою фирменную палитру под цветовые предпочтения их жителей. Можете сравнить оттенки сайта компании в Индии, Италии и Швеции[94].

А вот американская компания Euro Disney не учла того, что в Европе фиолетовый цвет ассоциируется со смертью и распятием. Осознав свою ошибку, маркетологи быстро отреагировали и сократили использование этого промо-оттенка в Старом Свете до минимума.

<p>5. Корректировка и подстройка</p>

С этого места впору начинать писать новую книгу, потому что выбранные цвета могут измениться до неузнаваемости, когда вы пустите их в дело. Мы всегда видим оттенки в соседстве: они взаимно влияют на тон, насыщенность и теплоту друг друга. В другой среде цвет может выглядеть абсолютно неожиданно. На последних этапах работы такие фокусы не редкость. Что уж говорить про освещение, которое меняет картину еще радикальнее.

«Чтобы эффективно использовать цвет, необходимо признать, что он постоянно обманывает»[95], – говорил Йозеф Альберс, пионер колористического образования. Его секрет прост: запоминайте правила взаимодействия цветов, а не сами цвета.

Художники-пейзажисты знают, о чем мы толкуем: на фоне зеленых лугов дороги сияют оттенками мадженты, иной раз становясь откровенно розовыми. Причем, чем свежее и ярче трава, тем больше лиловой «вуали» на них появляется. Теперь понятно, откуда у сумасшедших фовистов цветные тропинки – они просто любили слегка преувеличивать.

Это похоже на последние приготовления, перед тем как занавес распахнется.

Работа с цветом – отчасти наука, отчасти искусство.

Возможно, этапы придется повторять не единожды – чаще обращайтесь к формулировке задачи, чтобы не сбиться с пути. Наградой станет яркий запоминающийся результат.

<p>Заключение</p>

Теперь вы знаете о цвете больше, чем простой обыватель, не подозревающий о его скрытом могуществе. Сила Творения вибрирует в самой природе вещей – остается ее востребовать.

Мы живем в эпоху, когда визуальная культура стала новым идолом, диктующим условия общения.

Как моряков завораживали голоса сирен, так нас манит цвет: будоражит эмоции, формирует ассоциации, создает впечатления. Цветовой интеллект держит нас на плаву, помогает не утонуть в информационных потоках и обрести суперсилу.