есть цель расслабить и расположить к себе клиентов на переговорах;

нужно стать незаметным, чтобы ко мне не обращались с вопросами и т. д.

В художественном проекте, возможно, понадобится:

транслировать страсть и возбуждение;

создать ощущение безнадежности и бесполезности усилий;

написать медитативную картину, замедляющую зрителей и т. д.

Вот как выстраивался цветовой код квартала небоскребов Upside Towers в Москве[90]. Башни квартала имеют большую высотность и носят названия известных горных вершин. Компания-застройщик разработала философию квартала, частью которой заявлено ощущение величественности и простора высокогорья. Цветовое решение проекта полностью соответствует задаче: ослепительно-белый цвет, стирающий границы и несущий прохладную чистоту, сочетается с небольшими островками натуральных оттенков, напоминающих суровые каменистые склоны – неподвластные времени в своей первородной красоте. Светлые водянисто-мятные поверхности расширяют горизонты и добавляют свежести. Остается организовать маленькие альпийские луга у подножий «вершин» – и дело в шляпе.

<p>2. Формат проекта</p>

Прежде чем браться за поиск оттенков, необходимо продумать формат проекта и решить, каким образом будет реализован замысел.

Вау-проект – неожиданное и крышесносное решение. Оно всегда чуть больше, чуть ярче, за рамками общепринятых норм и вкусов. Такие проекты работают на бренд за счет повышенного интереса и вирусного распространения.

Цель: шокировать, привлечь всеобщее внимание, заставить о себе говорить.

Палитра: раздражающая, запоминающаяся, нестандартная.

В 2019 году в Нью-Йорке открылся бутик Louis Vuitton – идеальный инстаграмный объект. Неоново-зеленые стены, пол, потолок, манекены и даже фасад привлекли нешуточное внимание публики. Зеленый в своем самом буйном спектральном проявлении вовсе не выглядит ни аппетитным, ни миролюбивым. Это настоящий «зеленый змий», способный не на шутку взбудоражить общественность. Можете сами проверить, набрав хештег #LVGreenscreen.

Еще один провокационный проект с двусмысленной ухмылкой: фотосессия с участием медицинских флаконов, подозрительно напоминающих ампулы с прививками. Комбинация оттенков убедительная: белый – сама стерильность, бледно-голубой – успокаивает и располагает, мягкий бирюзовый сообщает, что все исключительно безопасно. И только руки гламурных врачей в голубых атласных перчатках заставляют заподозрить неладное. А когда взгляд натыкается на массивную чашу с крюшоном, зритель соображает, что его мастерски надули. Никто никому не собирается делать инъекций – так канадское агентство Conflict ответило на официальное объявление о ревакцинации в 2021 году, предложив своим клиентам собственную марку «уколов», которые помогут справиться с любыми симптомами уныния и разочарования. Алкогольная «прививка» (спойлер: водка) в соответствующей коробке с многозначительной инструкцией, вызвала приступы кашля смеха[91].

Коммерческий проект удовлетворяет большинство запросов целевой аудитории. Он транслирует вечные ценности и остается в рамках традиционного восприятия. Его главная «валюта» – доверие и стабильность.

Цель: доверительные отношения с клиентами и гарантированно высокие продажи.

Палитра: гармоничная, привлекательная.

Сколько бы корпорация PepsiCo ни экспериментировала с радикальными новинками – Pepsi Baobab, Pepsi Ice Cucumber или Pepsi Shiso, – основной доход она получает от проверенной временем классической Pepsi.

Это касается и цветовых изменений, которые даже если и назрели, то проводятся компаниями очень деликатно.

Для привлечения новой аудитории можно тестировать свежие идеи, но статистика показывает, что это эффективно только в стране восходящего солнца[92], неподвластной умам европейских маркетологов.

Арт-проект – реализация авторского замысла без заявки на мгновенный успех.

Цель: самореализация.

Палитра: зависит от авторской задачи.

Творческие люди – мастера закодированных цветовых посланий.

Художник Бен Маклафин (Ben McLaughlin) коллекционирует открытки, фото 60-х и пишет темные закутки, подернутые зеленоватой дымкой. Это напоминает туманный дрейф между одними и теми же местами, без шансов на изменение.

Приглушенные оттенки отлично передают тусклый свет, замутняя сознание и вызывая полустертые воспоминания. Тоска и безжалостное одиночество в исполнении неопределенных зеленых оттенков.

Это мир страдающих бессонницей – тихий, изолированный, не дающий надежды и не предполагающий продолжения. Здесь время останавливается, и наблюдатель остается наедине со своими мыслями.

<p>3. Исследование</p>

Исследуйте выбранное направление. Это время сбора референсов и создания мудборда. Цветовой интеллект добывает информацию отовсюду и как крепкий хозяйственник хранит ее до поры до времени. Любая задача по плечу, если у тебя есть досье на цвет.