Чаще всего такие сенсорно воздействующие тексты пишут авторы, наделенные ярким образным мышлением. С одной стороны, это хорошо, а с другой — при красочности описаний часто страдают логика текста, реалистичность характеров героев и сюжет. Лучше у таких авторов получаются рассказы, небольшие зарисовки, эссе, этюды. Но образное мышление для творческого человека необходимо, а логическое — вполне развивается.

<p>Глава 2. Средства привлечения внимания</p>

Чтение и понимание даже популярного текста требует усилий, активной работы головного мозга, поэтому человеку постоянно нужно поддерживать внимание. И это вызывает усталость, но ее можно избежать, если читатель увлекается текстом и ему не нужно прилагать усилия для того, чтобы сосредоточиваться на содержании написанного. То есть сам текст привлекает непроизвольное внимание и постоянно поддерживает увлеченность читателя. Вот о механизмах такого воздействия текста сейчас и поговорим.

ПОГРУЖЕНИЕ В ТЕКСТ

Любой активно читающий человек знает, насколько важно погружение в текст произведения. Есть такие книги, в которые словно проваливаешься с головой, а потом, когда выныриваешь в реальность, какое-то время не можешь осознать себя. Ты еще там — в том мире, с теми героями и их проблемами, ты рвешься обратно, потому что история еще не закончена. Знакомое чувство?

Именно оно делает книгу по-настоящему увлекательной и жизненной. Конечно, тут многое зависит от читателя, от его умения читать и от воображения, но все же возможность такого погружения — это больше заслуга автора. Именно он способен увлечь, утащить читателя в свой мир.

В свой мир? Да, именно так. Чтобы создать у читателя эффект погружения, нужны и мастерство, и литературные способности, и знание психологии. Но главное — автор должен быть сам погружен в этот мир и его атмосферу, жить в этом мире жизнью своих героев. И речь идет не только о фэнтези и фантастике. Реальный мир не менее сложен. Сейчас речь пойдет почти исключительно о художественном произведении, но увлеченность автора темой в тексте нон-фикшен влияет на читателей не меньше, чем в фикшен.

Необходимость погруженности в текст самого писателя очевидна. Осталось только разобраться, как добиться этого погружения. Следует отметить, что есть авторы, которые об этом и не задумываются, у них такое погружение происходит само, они его связывают с вдохновением. Это не совсем верно, но сейчас не об этом, а о возможности сознательной организации процесса. Что нужно для погружения?

Близость мира. Описываемый мир должен быть близок писателю. Это не значит, что в таком мире писатель хотел бы жить, имеются в виду интерес к миру и чувство чего-то родного. Это могут быть улочка или дом, похожие на воспоминания из детства, городские пейзажи, напоминающие место, где довелось побывать, какое-то знакомое кафе, мост через реку и т. д. Это касается не только реалистической прозы, но и фэнтези, фантастики. «А как же постапокалипсис или антураж звездолета?» — спросите вы. И в этом случае автор тоже находит какую-то цепляющую его деталь. Возможно, описан не мир мечты, но там хотелось бы побывать, прежде всего самому автору.

Близость персонажа. Герой тоже должен быть близок автору, вызывать у него чувство единения и понимания. Причем это не значит, что автор всегда становится прообразом своего героя. Близость может проявляться в чем угодно: в интересах, взглядах на мир, оценках людей, увлечениях, отдельных чертах характера. Возможно, автор описал какой-то случай из своего детства или отразил в тексте особенности отношений с родителями. Иногда достаточно небольшой детали, чтобы начался процесс идентификации автора со своим героем.

Пробуждение эмоций. Произведение должно рождать эмоциональный отклик у читателя, а для этого нужно, чтобы сам автор наполнил текст эмоциями. О том, как это сделать, можно прочитать в предыдущей главе.

Но все это касается больше содержания, которое зависит и от жанра, и от целей автора. А есть несколько важных моментов поддержания читательского интереса, которые имеют отношение к любому, а не только к художественному, тексту.

ТРИГГЕРЫ

Один из таких цепляющих внимание факторов — триггеры. В переводе с английского trigger — «спусковой крючок». В литературе это событие или ситуация, провоцирующие сильные эмоции или реакции. В тексте такие «крючочки» вызывают у читателя удивление, умиление, возмущение, восторг и в целом активизируют внимание.

О триггерах в коммерческих текстах написано много. О них знают копирайтеры и активно используют, например, приманки в виде объявления акций, скидок или волшебное слово «бесплатно». В художественных текстах такие крючочки тоже есть, но они не такие очевидные и зависят от трех факторов: жанра, сюжета и особенностей целевой аудитории.