Цель бренда Milka: «…подчеркнуть неповторимость момента нежного таяния молочного шоколада Milka Alpine». Может ли фиолетовый быть нежным? Почему нет, если добавить в него побольше молока белил, чтобы оттенок растворялся, как сиреневый туман в альпийских горах. Светлые и слегка приглушенные оттенки фиолетового снимают тревогу и врачуют душевные раны. Это своего рода анестезия для нашей нематериальной составляющей. Что нас здесь ждет? Безмятежность и размывание границ.

Институт Pantone неоднократно объявлял оттенки фиолетового цветом года, поэтому не удивительно его появление то тут, то там. Подсмотрев удачный вариант и немного «подкрутив» оттенок стартовал новый проект Daydream от марки The Scientist Coffee, который очень напоминает цвет упаковки Milka. Фиалковый раф можно смело принимать, оторвавшись от дневных забот и балансируя между сном и явью.

Маркетплейс Wildberries борется с Роспатентом, который стоит на пути регистрации фирменного фиолетового. Госорганы оспаривают уникальность цвета и не считают его оригинальным. Компания запустила всероссийский опрос, который показал, что 90 % респондентов прямо ассоциируют фиолетовый с ними.

«Мы считаем, что указанный нами градиент фиолетового цвета обладает различительной способностью для потребителей (ассоциируется с нашей компанией) и должен быть зарегистрирован», – заключает руководство WB[79].

Умеренно насыщенные оттенки ягодно-пурпурного удивительно привлекательны. В них брезжит материя красного – то, на что можно опереться. Их хочется лизнуть, завернуться в них и, конечно, что-нибудь купить!

Кстати, в России довольно мало случаев регистрации цветового товарного знака. По данным Национального центра интеллектуального капитала (НЦИК), всего 12 компаний могут похвастаться своим особенным цветом, среди них – Газпром, Сбербанк, Мегафон, Мобильные телесистемы[80].

Можно бесконечно продолжать эту главу, ведь натренированный человеческий глаз способен различить 10 000 000 оттенков[81]. Однако довольно примеров в пользу того, что цвет имеет значение. Если бы Forbes составлял список самых влиятельных «серых кардиналов», то цвет однозначно вошел бы в топ-10!

<p>Глава 2</p><p>Практики развития цветового интеллекта</p>

«В теории нет разницы между теорией и практикой, но на практике она имеется»[82]. Теперь, когда фокус вашего внимания направлен на особенности восприятия цвета, нужно подтвердить теорию личным переживанием и включить этот опыт в повседневную жизнь. Накопление знаний без практики похоже на складирование вещей в чулане: чем их больше, тем меньше возможности ими воспользоваться.

Мы предлагаем методику, которая поможет расширить границы устоявшихся представлений, сформированных цветовой средой и образованием. Вам не нужно беспокоиться о том, что ваши ответы или ощущения могут быть неверными. Просто следуйте своим чувствам и доверьтесь восприятию.

Важно помнить, что цвет рождает богатый диапазон впечатлений: от позитивных до негативных. При длительном взаимодействии успокаивающие оттенки отнимают силы, а бодрящие – «впрыскивают» такую дозу энергии, что приятное возбуждение перерастает в раздражение. Не поддавайтесь первому порыву, дайте цвету время раскрыться и передать больше информации.

Логика будет подсовывать простые ассоциации и искать привычные сравнения. Например, красный – «праздник, диплом, юбилей, маковое поле»[83], желтый – «лимон, нарциссы, детский сад», фиолетовый – «туман, фиалка, чернила» и так далее. Это не та тропинка, на которую мы вас приглашаем. Рационалист торопится и хочет поскорее завершить дело, а постижение цвета требует времени.

Задача, которая стоит перед вами, предполагает активацию образного мышления. Пусть цвет говорит загадками, шелестит и пахнет. Тогда красный расскажет, что он «шляпа, из которой можно достать кроликов, манерный и амбициозный, благородный и тяжелый, дерзкий и капризный». Желтый – «простодушный, болтливый и любопытный, отдаст последние штаны»; а фиолетовый – «экзотический портал в иную реальность, волшебный и замкнутый».

Приготовьте блокнот и ручку. Начинаем погружение в цвет, как это делают студенты на наших авторских курсах «Тайны цвета», «Цвет: Великолепная шестерка», «Цвет: Тонкие настройки» и «Цвет: Другое измерение».

<p>Практика 1. Цветовое погружение</p>

Закройте глаза и представьте себя в бежевой комнате. Бежевые стены, бежевый потолок, бежевые пол, мебель, ковер. Как вы себя чувствуете? Напишите 10 ощущений.

А теперь представьте, что все в комнате перекрасили в красный. Побудьте в ней пару-тройку минут. Запишите, как изменилось ваше состояние.