Читаем Мудрый рекламодатель полностью

Эту метрорекламу мы тестировали так, чтобы в вагоне она была видна по диагонали с 5 метров.

К сожалению, эти уникальные возможности метро не используются. Большинство нашей метрорекламы – это просто цветовые пятна. Часто сидящий пассажир не может рассмотреть их сигнал первого уровня, или же этот сигнал ему ничего не говорит. А посему такую «рекламу» пассажир просто игнорирует.

Ошибкой является использование в метро решений, предназначенных для наружной рекламы, то есть для иной среды. (См. рекламы газеты «Ведомости» выше.)

Эта реклама направлена не на пользователей, а на перепродавцов – оптовиков, дистрибуторов, дилеров, магазины и пр. Она должна «продавать» возможность заработать деньги на перепродаже. Её продающие моменты в корне отличается от продающих моментов обычной рекламы. Очень часто бывает достаточно разместить материалы для перепродавцов на сайте.

Дополнительная реклама

Эту рекламу желательно планировать после того, как анализ покажет её необходимость. Решения следует принимать очень осторожно, потому что, как правило, большинство видов дополнительной рекламы дороги или даже очень дороги, а эффективность постоянно снижается.

Причиной является появление всё новых печатных и электронных СМИ, что постоянно снижает вероятность того, что ваша реклама попадёт на глаза представителям целевой аудитории.

Кроме того, повальное увлечение «креАтизизмом» увело современную рекламу очень далеко от её основной задачи – продавать.

Среда этой дорогостоящей рекламы весьма сложна: время контакта с нею очень короткое, причём этот контакт часто осуществляется боковым зрением, с разного расстояния и под разными углами. Эффект наружной рекламы очень зависит от освещённости, поэтому при её разработке стоит задуматься о том, как она будет «работать» в сумерки, ночью, в дождь и туман.

Всё это накладывает серьёзные ограничения по объёму информации, которая наружка может содержать.

Подходит она далеко не для всех случаев.

...

Каждое лишнее слово и даже каждая лишняя буква, а также каждый лишний графический элемент снижают эффективность рекламы. Это предопределяет многие давно открытые нормы: фон – белый или очень светлый; графика – «визуальный скандал», но не сам по себе, а связанный с предметом рекламы; надпись – краткая, напористая, читаемая, тоже связанная с предметом рекламы; шрифт – очень жирный рубленый.

Элементарное соблюдение этих правил мгновенно повысило бы коммуникативную эффективность всей наружной рекламы во много раз. Но, как показывает мой опыт, очень трудно убедить рекламодателя принять простую, агрессивную рекламу – ему подавай навороты! Правда, иногда встречаются работающие рекламы, но их так мало, что хочется привести несколько примеров:

А теперь выйдите на улицу – вас там ждёт парад невразумительных «наружных» картинок:

Особенно удручающее впечатление производят «наружные» ребусы: