Читаем Инстаболь полностью

Список других стран, где охват аудитории Instagram превышает 60 %, выглядит следующим образом: Турция (69,7 %), Кувейт (68,3 %), Андорра (66,8 %), Норвегия (66,7 %), Каймановы острова (65,9 %), Бахрейн. (63,1 %), Панама (62,5 %), Чили (62,4 %), Гуам (61,5 %), Ирландия (61,2 %) и Португалия (60,7 %). (3)

От основания до наших дней

Instagram — приложение, которое впоследствии захватило большую часть пространства социальных сетей и стало настолько популярным, что изменило мир вокруг нас — дизайн музеев и кафе, расположение еды на тарелках, места, куда люди ходят, — было выпущено в App Store без лишнего шума 12 лет назад, 6 октября.

Это — социальная сеть для обмена и оценки фотографий и коротких видеороликов, основанная Кевином Систромом и Майком Кригером в 2010 году изначально (Burbn) для Apple. В апреле 2012 года была выпущена версия приложения для платформы Android, которое за сутки было скачано более миллиона раз. Популярность приложения спровоцировала появление множества разработок, так или иначе связанных с Инстаграмом. Из дополнительных функций, в приложении сначала появились хештэги в 2011 году, затем кнопка поиска (исследовать), еще позже 2013-м — видео и direct, в августе 2016 г. запустили Stories (аналогично Snapchat), после стало доступно IGTV (переняли у YouTube), а в конце 2019 появляется Reels (копирование TikTok). Здесь стоит отметить, что сначала все дополнения появлялось в США и затем становились доступным в других странах. Мы не будем вдаваться, когда появились стикеры, когда видео стали длиннее и тому побдное.

Параллельно развивалась реклама и бизнес-аккаунты. В последнее время Instagram возымел популярность не только среди обычных пользователей. Большинство предпринимателей, компаний, и брендов запускают свою рекламу в преддверии потока аудитории. Удобной данная площадка стала потому, что её посетители все ещё восприимчивы к рекламе. Также Instagram обладает всей необходимой функциональностью, особенно, когда профиль ведется в режиме бизнес-аккаунта, так как есть доступ к статистике, такой, как вовлеченность, охват и т. д. (4)

«Instagram look» для населения Запада создавал проблемы еще в 2011 году. Как быть уникальным и «аутентичным», когда 500 миллионов пользователей публикуют фотографии, которые выглядят почти одинаково? Около четырех лет назад многие начали замечать рост пространств, предназначенных для Instagram, таких как Музей мороженого в США — пространств, где все спроектировано так, чтобы хорошо выглядеть в Instagram. Это привлекает многих из тех эстетиков, которые на тот момент уже стали клише.

По словам доктора Ливьера из Австралии, Instagram почти покончил с собственной популярностью. «Основной канал становился настолько отполированным, что люди чувствовали, что на самом деле не могут внести в него свой вклад, потому что их материалы недостаточно хороши», — сказал он. Блогерство было развито и до Инстаграм, но теперь он стал идеальной площадкой для блогеров. Знайте одно — видимость по своему обычаю обманчива.

Наглядный пример клише

Обратная сторона гипервизуального мира социальных сетей оказалась конформизмом и клише — серией безвкусных изображений, продвигающих продукты. Первые 10 лет существования Instagram показывают, что платформа борется с этой тенденцией, добавляя новые функции.

Наглядный пример клише

Другой урок этих лет заключается в том, что приложение не всегда используется так, как задумали его создатели. Часто именно пользователи толкают его в новых направлениях. В прошлых годах Instagram все чаще использовался для протестов и политической организации — роли, которые обычно выполнялись Facebook или Twitter. Сообщения на такие темы, как Black Lives Matter, получили широкое распространение в 2020 году.

«Мы видели, что это то, что произошло в прошлом году, особенно появление этих эстетически привлекательных практических руководств, информационных листов, инфографики и вещей, которые ни в малейшей степени не являются фотографиями», — сказал доктор Хайфилд. (5)

Происходит отход от того, чтобы просто делиться своими личными фотографиями, и теперь это своего рода многоуровневое хранилище различных способов визуального представления и реагирования на события. Но это делается таким образом, что это было бы совсем не то, что задумали первоначальные разработчики.

Пока я писала книгу, произошли события на Украине. И знаете, не в одной соцсети не было сначала цензуры на жестокость, никто не остановил поток фейковой информации. Люди просто испытали огромный стресс там, где хотели отвлечься. Все превратилось в информационную войну, агитации, призывы, в том числе и к убийствам (лично мне попался призыв к убийствам на площадке для преподавателей йога-курсов). Стали навешивать ярлыки, банить, ограничивать, пропала всякая толерантность и свобода слова, все политизировалось. Так было и до этого, я уверена. В Америке с этим даже сам Дональд Трамп столкнулся. Там теперь вообще свободы стало меньше, а ограничений больше.