Создание руководства по графическим стандартам помогает крупной организации усилить действие своего унифицированного дизайна во всех видах своей деятельности. Последовательное применение определенного цвета и текстуры бумаги, стиля и размера шрифта и стандартных требований к цвету типографской краски позволяет корпорации приобрести неявную, но устойчивую цельность образа фирмы. Например, большинство потребителей безалкогольных напитков с ходу узнают красный цвет «Кока-колы».

Практическое задание

Местному отделению Американской легочной организации (American Lung Association) требуется обновить свою десятиминутную слайд-презентацию, рассказывающую о деятельности и услугах этой организации. Проведите небольшое исследование: что такое Американская легочная организация и чем она занимается. Затем напишите сценарий на правой половине листа. На левой половине кратко опишите слайды, которые станут ключевыми иллюстрациями к основным моментам сценария.

Вопросы для повторения и обсуждения

1. В чем фундаментальное отличие новостной истории на телевидении от такой же истории в газете?

2. При каких условиях консультант по связям с общественностью мог бы рекомендовать распространение записанного на видео пресс-релиза?

3. Какими способами корпорация может использовать записанные на видео презентации?

4. Если бы вы занимались связями с общественностью авиакомпании, какого типа рекламные привязки могли бы вы предложить вместе с голливудским кинопродюсером?

5. Производитель продовольствия планирует заказать фильм о новом зерновом продукте из овсяных отрубей. Какие элементы он мог бы включить в фильм? Каким целевым аудиториям можно было бы показать этот фильм?

6. Почему желательно написать сценарий слайд-шоу до того, как выбраны картинки?

7. Что такое раскадровка?

8. Почему портретный снимок – полезный фотографический инструмент в практике связей с общественностью?

9. Компании – владельцы уличных стендов сдают в аренду место на них на основе 100% показов. Что это означает?

10. Как может графический дизайн помочь укрепить публичный облик корпорации?