В 1987 году была создана комиссия по окружающей среде и развитию, названная по фамилии ее первого председателя – премьер-министра Норвегии Гру Харлема Брундтланда. Комиссия подготовила доклад, где впервые сформулировала концепцию устойчивого развития: социальная справедливость была названа основным условием, поскольку нельзя требовать от нищего и голодного человека такого же вклада в обеспечение будущего человечества, как от представителя сытого Запада, чей образ жизни и так непригоден для растущего населения Земли. В докладе говорилось о необходимости выработать механизмы регулирования, способные изменить наш образ мыслей, к которым относятся, например, влияние рынка, эмоциональный маркетинг и новые технологии.

Этому докладу больше двадцати пяти лет, но он по-прежнему актуален. Под рыночным воздействием, например, можно понимать то, как продажная цена продукта постепенно должна начать отражать его настоящую ценность. Стоимость товара образовывалась бы с учетом всех материальных и энергетических затрат, а также цены его ремонта и утилизации. Подобный консеквентный подход требует времени и социальной подстраховки, ведь некоторые продукты станут недоступными для многих. Задумайтесь, какова окажется продажная цена стейка, если учесть все необходимое для его производства сырье, в частности воду, минералы, энергию и транспортные расходы.

По моему мнению, только общество, серьезно занимающееся ремонтом и переработкой, способно ответить на будущие вызовы человечеству. Естественным стало бы использование солнечной и ветряной энергии, которая в достатке имеется в природе. Но для этого необходимо развивать новые технологии. Даже если переработка, забота об устойчивом развитии и моральная ответственность перед будущими поколениями станут обязательными для каждого, нам все равно не обойтись без технологии ремонта и утилизации, использования, хранения и распределения возобновляемых источников энергии. И это при постоянно растущем населении Земли!

Не придется ли нам через полвека из-за недостатка топлива отказаться от полетов или новые технологии придут на помощь?

Энергии даже самых мощных литий-ионных батарей еще не достаточно для перемещения объекта не только в двух измерениях из пункта А в пункт Б на Земле, но и в трехмерном измерении самолета с преодолением силы притяжения.

Этот пример подводит нас к очень сложному вопросу: как кардинально изменить отношение изготовителя и перейти от производственных методов, истощающих ресурсы и подрывающих будущую экономику, к производству с сохранением окружающей среды. Вот недостающий элемент пазла: самому потребителю необходимо поумнеть.

Кругом постоянно говорят об умной технике. Телефоны называют смартфонами – интеллектуальными сотовыми телефонами; есть еще автомобили компании Smart. Я же предпочитаю интеллектуальных людей, или лучше выразиться так: умные люди должны производить действительно умные вещи и пользоваться ими, а не просто товарами с фирменной наклейкой. Тенденция производить необозримое количество товара и не понимать, что в нем важно, а что нет, кажется мне плохой. Мы должны задаваться разумными вопросами: зачем мы, собственно, каждый год покупаем новый мобильный? Этим мы обрекаем себя на бездумное потребительство. Сейчас мы – общество с моралью разового потребления и сознательно установленного срока годности продукта. Но это только пока.

Часто приводят экономические аргументы. Разве я, покупая все новые и новые товары, не делаю добро, способствуя развитию экономики? Так оправдывают покупку любого нового гаджета и выброс на помойку старого. Но если нас заботит истощение ресурсов на планете, то каждому станет очевидно, что такой потребительский подход нуждается в серьезных изменениях.

Почему мусор еще может пригодиться

Запланированное устаревание уже само по себе является достаточной проблемой. Но еще большего порицания заслуживает осознанное, намеренное выбрасывание еще вполне пригодных изделий. Оно случается и просто по капризу потребителя, и из-за государственных программ вроде выплат премий за утилизацию старых автомобилей, или же из-за перепроизводства, например, в пищевой промышленности. Оценка действий изготовителей, балансирующих между экологическими выгодами, производственно-экономическими аспектами, стимулированием товаропотребления и сохранением рабочих мест, полностью зависит от заинтересованных групп.