Читаем Миллион в Telegram полностью

Ниже вы видите скрины, в каких каналах мы делали закуп, и какой результат имели на выходе (сколько подписчиков пришло с канала-донора).

Рис. 1. Статистика канала @Python_lounge за выбранный период

Рис. 2. Аналитика канала @Python_lounge за выбранный период

Рис. 3. В каких каналах закупали рекламу

Рис. 4. Отдача от закупов

Мы будем еще много говорить про аналитику каналов и отдачу, но сейчас я предлагаю немного поупражняться.

Как посчитать, насколько хорошо зашла реклама на канале?

Рассмотрим на конкретном примере:

17 марта 2021 года мы купили рекламу в канале Хауди Хо, которая обошлась нам в 15 000 рублей за рекламный пост (актуальные цены на текущий момент необходимо уточнять у админов).

Приход от этой рекламы составил более 1200 ПДП (ПДП – подписчик).

Таким образом, стоимость ПДП составила 15 000 рублей/1200 ПДП = 12,5 рублей. На данный момент, средняя стоимость ПДП в IТ-тематике – 20–30 рублей, а это значит, что наш результат довольно хорош.

Всё вышесказанное говорит о том, что покупка рекламы внутри мессенджера (у других админов) является основным источником для развития вашего Telegram-канала.

Наверное, вы уже догадались, что эта схема работает как некая «Песочница-пирамида» и те, кто уже успел развить свой канал, получив активную аудиторию, продают рекламу тем, кто только начинает развиваться.

Самое время поговорить о главном инструменте любого админа – Telemetr.

Этому инструменту Telegram-аналитики будет полностью посвящена шестая глава книги, но сейчас уделим ему буквально минуту.

Используя приложение Telemetr, мы сможем увидеть, какое количество ПДП принес рекламодателям канал @Python_Lounge, закупы для которого мы с вами видели на рисунках выше.

Итак, открываем Telemetr, вбиваем в поиск название канала, далее нажимаем вкладку «рекламная отдача» и видим, сколько подписчиков он дает, рекламируя другие каналы.

Стоит отметить, что зачастую админы делают размещения одновременно в нескольких каналах. Это дает им скидку за объем и способствует быстрому росту охватов, что в свою очередь позволяет продавать рекламу дороже.

В таком случае, чтобы отследить приход, можно использовать уникальную (реферальную) ссылку для каждого рекламного размещения.

Заходим в Настройки канала -> Изменить -> Пригласительные -> Создаем отдельную пригласительную ссылку для каждого рекламного размещения.

Вот как это выглядит непосредственно на канале:

На рисунке вы видите рекламный пост канала @Python_Lounge, который мы использовали, купив рекламу в канале «Макеты для верстки».

Чтобы отследить какое количество подписчиков пришло с канала, мы вшили в текст и кнопку уникальную ссылку.

А тут мы видим рекламный пост, купленный для нашего @Python_Lounge в самом крупном сообществе питонистов «Хауди Хо».

Админ канала сделал крутой нативный креатив (рекомендация от себя лично) и если бы этот пост и пост с рисунка выше выходили одновременно, мы могли бы сделать уникальную ссылку каждому и отследить приход от каждого канала.

Этот инструмент совершенно точно нужно освоить, чтобы не наткнуться на мошенников. Он поможет вам точно отследить приход от конкретного канала, даже если вы закупаете рекламу одновременно на 10 каналах (ведь у каждого будет своя уникальная ссылка и вы увидите приход от каждого канала)

Надеюсь, после прочтения книги вы минимизируете эти риски, а Telemetr позволит вам проверить каждый канал, в котором вы покупаете рекламу.

Голова уже идет кругом от объема новой информации?

Безусловно, погружение в эти знания может стать не самым легким, но стоит приложить усилия, и уже совсем скоро вы освоите все инструменты на практике, создав и продвинув свой Telegram-канал.

Итак, мы поняли, как админы зарабатывают на внутреннем рынке рекламы. А теперь перейдем к внешнему рынку рекламы в Telegram.

2) Внешняя реклама

Внешняя реклама – это реклама услуг/продуктов внешних рекламодателей, обычно переход идет на сайт, уводя пользователя из Telegram, поэтому она и называется «внешней».

Каждый админ охотится за внешними рекламодателями. Они надежные партнеры и если от вашего канала у них есть положительный результат, они будут покупать рекламу у вас регулярно и на протяжении долгого времени.

Благодаря этому виду рекламы вы приобретаете себе постоянных клиентов, чем не может похвастаться внутренний рынок рекламы в Telegram, ведь один и тот же админ не будет покупать у вас рекламу часто, а лишь один раз в 3–5 месяцев для одного канала.

Исключением будет тот случай, когда вы работаете на больших закупах, и ваш канал растет на 8–10 тысяч подписчиков еженедельно. Под такой трафик к вам будут приходить админы с тем же каналом, потому что новый трафик будет давать им хороший результат.

Итак, посмотрим рекламные посты от моих внешних рекламодателей:

1) Рекламный пост от «Skillbox» в интеграции с «ВкусВилл» на канале @bestadchannel

Задача этого рекламного поста состояла в том, чтобы привлечь внимание подписчиков моего канала на их образовательный продукт.

2) Рекламный пост от образовательной компании «Otus» в моём канале