Читаем Копирайтинг в Instagram полностью

Поверьте, без контент-плана вы очень скоро бы ушли в какой-то крен. Либо бы с новичками слишком возились, давая им одни разогревающие посты, либо, наоборот, забывали о них. А так – можно заранее продумать план, всего понемножку наставить в него и жить припеваючи.

Словом, по своей пользе контент-план превосходит даже овсянку по утрам. Единственная проблема в том, что какого-то единого формата публикаций, приносящих «эталонные результаты» попросту нет и быть не может. Все зависит от типа аккаунта (личный бренд, компания, топ-блогер, просто автор) и ваших задач.

Например, даже если вы – звезда, то цели нахождения в Instagram могут быть совершенно разными. От заработка на скрытой рекламе до полного отказа от чужой рекламы и лютого самопиара.

Вот и получается. что хорошо для одних – сплошные отписки от других. Выход простой – нащупывать «свое» время и свои типы постов. А вот как это сделать – я сейчас быстренько научу.

Сколько постов публиковать в день?

Как я уже сказал, кому-то и 10 пост в день – нормально, а кому-то сутки без 5 постов, 3 видео и 20 Stories – провал. Все очень персонально, но есть кое-какие правила:

Хотя бы 1 публикация в день – нужно всем. Иначе вас просто станут забывать.

2-3 – почти всегда хорошо. Как правило, такая периодичность подходит большинству личных брендов, компаний и блогеров.

3-7 – это уже больше на любителя. Подходит, если вам нужно (и интересно) постоянно будоражить свою аудиторию. Это, например, отлично примут от известного певца, а вот нак производителя диванов, скажем, могут посмотреть уже крайне косо. Будьте осторожны.

С историями и видео – то же самое. Пара историй в день еще никому не навредила, а вот ближе к 5-10 уже опять же далеко не для всех.

Когда публиковать посты?

Здесь все опять же зависит от вашей целевой аудитории. У людей разного возраста, профессии и социального статуса очень разные временные рамки. Плюс, если аккаунт не привязан к какой-то географической точке (например, пицца в Саратове), нужно помнить и о совершенно разных часовых поясах.

Одним словом, для максимального эффекта нужно самостоятельно находить, когда «ваша ЦА бдит», и уже от этого отталкиваться. Ну а для начала изыскательских работ в этом направлении я дам усредненные рекомендации по суточной активности:

1. 05–09 часов. Пробуждение. Изучение ленты за завтраком или при поездке на работу.

2. 10–13 часов. Погружение в рабочие задачи, параллельно время от времени поглядывание в телефон.

3. 13–15 – время обеда. Телефон становится все более интересен.

4. 15–18 часов. Время окончания работы, обычно на эти часы скапливается немало текущих задач, которые нужно решить. Часто не до Instagram, но … Но при этом же – время послеобеденного «расслабона» когда работать не слишком в хочется, а вот полистать ленту – очень.

5. 18-22-00 часа. Вечерний досуг. Неплохое время. Но опять же, если человек, например, семейный, ему будет не до вас.

6. 22–02 часа. Ночной дозор. Активность небольшая, но все же есть.

7. 02–06 – время редких фанатиков, оставшихся в Сети. Активность очень низкая.

И еще немного советов напоследок:

В выходные дни у людей другой график, помните об этом. Да, кто-то будет в Сети, но многие будут с семьей.

Молодежь более активна в вечернее и ночное время. Люди в возрасте нередко активны именно в вечерние-ночные часы (бессонница и отдых от дневных дел). Работающие читатели более активны во время обеда и ближе к вечеру.

Изучите ваш раздел «Статистика», который есть в каждом бизнес-аккаунте. Там можно наглядно посмотреть активность читателей по днями и часам. Именно по этой статистике и стоит ориентироваться.

Какой контент публиковать в контент-плане?

Вы же уже знаете мой ответ, верно? Правильно, единого стандарта нет, нужно нащупывать. Но если коротко, то для компаний. например, неплоха вот такая схема:

Бренд-контент – 25 %

Реклама-продажи – 15 %

Информационный – 40 %

Развлекательный – 20 %

Но опять же, все условно до жути. Аккаунту компании по организации праздников 20 % развлекательного – нормально. А банку, например, и 5 % много. Так что щупаем.

Как нащупывать свой контент?

Я рекомендую делать серы контента и его анализ, исходя из отрезков в 3 недели и больше. Это то время, которое уже не очень поддается статистической погрешности и может быть более-менее достаточным для каких-то нормальных выводов.

Алгоритм следующий:

• Изучите самые популярные посты за 3 недели в разных направлениях (информация. продажи и т. п). Подумайте, почему они они понравились аудитории. Найдите, возможно, какие-то общие черты у разных типов контента.

• То же самое сделайте с самым непопулярным контентом.

• Прикиньте, как можно развить тематики популярных постов и уйти от тем, которые не заинтересовали читателей. В особо сложных случаях, когда контент «совсем не зашел», возможно, стоит даже изменить уже составленный контент-план, заменив часть постов.